El Festival de la Bajada 2010 fue el primer evento internacional de longboarding en Colombia. Contó con la presencia de deportistas de Norte, Centro y Sur América y con miles de espectadores que se reunieron para esta fiesta deportiva en pleno centro de Bogotá, en noviembre de 2010.
La estrategia de marca se basó en llevar un mensaje claro y conciso a un público poco conocedor del tema. Con un símbolo representando un "rider" descendiendo en un longboard, se buscaba que asimismo mostrara el carácter profesional y de alto nivel de la competencia.
La marca se implementó principalmente en medios virtuales. El website fue el principal canal de difusión y de contacto con los usuarios para la inscripción de deportistas, ubicación, características de la pista, información sobre reglamentos, datos sobre el turismo en Bogotá y la lista de inscritos.
Por otra parte, se realizaron aplicaciones de la marca en medios impresos tales como flyers, afiches, camisetas, trofeos y presentaciones oficiales.
El evento fue todo un éxito y el Festival se posicionó dentro del circuito internacional de longboarding. Para el 2011 será parte del Mundial Sudamericano organizado por la IGSA (International Gravity Sports Association). |
